美酒見(jiàn)證文明，藝術(shù)融通世界。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日-15日，五糧液“和美全球行”美洲站活動(dòng)盛大啟幕，先后走進(jìn)“古典音樂(lè)興盛之城”美國(guó)華盛頓、“世界三大金融中心之一”美國(guó)紐約、“世遺之城”秘魯利馬，舉辦和美音樂(lè)會(huì)，亮相2024《財(cái)富》全球論壇、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)等高端平臺(tái)，以來(lái)自東方的濃香味道“香”遇多彩壯麗的美洲大陸，對(duì)話多元文明。

跨山逾海，鋪就萬(wàn)里“和美”路。五糧液作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，正秉持“和美”價(jià)值主張，踐行龍頭企業(yè)擔(dān)當(dāng)，以多元形式推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，助力全球不同文明碰撞交流、溝通融合、和美共生。

多元文化碰撞 “大國(guó)濃香”綻放美洲大陸

從萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城宜賓到大洋彼岸的美國(guó)華盛頓、紐約，從北半球的深秋到南半球的初夏，當(dāng)五糧液跨越太平洋，一段文化、藝術(shù)、時(shí)尚多元碰撞的和美之旅正式開(kāi)啟。

圖為華盛頓林肯劇院《天地新風(fēng)醉五糧》演繹現(xiàn)場(chǎng)

美國(guó)首都華盛頓被譽(yù)為“古典音樂(lè)興盛之城”。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月10日，“和美樂(lè)章”五糧液中外經(jīng)典名曲室內(nèi)音樂(lè)會(huì)在華盛頓林肯劇院舉辦。西方古典音樂(lè)及中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)曲的經(jīng)典代表作品，由中西方不同樂(lè)器奏響，同時(shí)，中國(guó)著名作曲家張征對(duì)五糧液企業(yè)歌曲代表作《天地新風(fēng)醉五糧》進(jìn)行全新演繹，讓音樂(lè)與美酒實(shí)現(xiàn)了突破時(shí)間與空間的相遇，上演了西方古典樂(lè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的和美碰撞。

11月的秘魯利馬，夏意初現(xiàn)。伴隨著秘魯名曲《山鷹之歌》的悠揚(yáng)旋律，當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月15日，五糧液亮相2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)亞太可持續(xù)工商之夜系列活動(dòng)，為四海來(lái)賓奉獻(xiàn)一場(chǎng)和美盛宴。

在精心布置的展臺(tái)上，第一代到第八代五糧液悉數(shù)登場(chǎng)，五糧液甲辰龍年生肖酒酒、五糧液·熊貓紀(jì)念酒、五谷羅尼雞尾酒繽紛陳列，“2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)&五糧液聯(lián)名紀(jì)念禮盒”精彩亮相，展示著“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力。聯(lián)名禮盒四周，天壇、牡丹、熊貓、駱馬、馬丘比丘、秘魯國(guó)花魔力花等體現(xiàn)中國(guó)和秘魯特色的元素，演繹著中國(guó)與世界“美美與共”的風(fēng)采，更寄托著與世界各國(guó)賡續(xù)友誼、密切合作的美好期待。

五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美洲市場(chǎng)是五糧液最早進(jìn)入的海外市場(chǎng)之一。未來(lái)，五糧液將以“文化+體驗(yàn)”運(yùn)營(yíng)模式，從不同文化的交流互鑒、情感交流中引導(dǎo)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者感受東方審美；以“中國(guó)菜+中國(guó)酒”的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供具象的品飲模式，不斷探索與美洲市場(chǎng)在產(chǎn)品服務(wù)、文化交流等方面的合作機(jī)會(huì)，以更加多元化的方式推動(dòng)五糧液在全球市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展。

攜手國(guó)際平臺(tái) 依酒興文激蕩智慧

當(dāng)前，世界百年變局加速演進(jìn)，人類(lèi)社會(huì)又一次站在歷史的十字路口。變局面前，撥開(kāi)迷霧、走向未來(lái)的智慧尤為重要。APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及《財(cái)富》全球論壇等國(guó)際性會(huì)議，持續(xù)為亞太經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和可持續(xù)發(fā)展及世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展激蕩智慧、凝聚共識(shí)，為攜手應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn)注入力量。

踐行白酒領(lǐng)軍品牌擔(dān)當(dāng)，五糧液多次深度參與APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)及《財(cái)富》全球論壇，以開(kāi)放的姿態(tài)和切實(shí)的行動(dòng)，分享在可持續(xù)發(fā)展、國(guó)際化進(jìn)程等方面的創(chuàng)新實(shí)踐及探索，以酒為媒，為增進(jìn)全球商界精英對(duì)話交流、凝聚共識(shí)、攜手共進(jìn)搭建平臺(tái)，為世界和平發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)中國(guó)白酒力量。

作為“鉑金級(jí)贊助商”及“獨(dú)家白酒合作伙伴”，五糧液參與2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)

作為2024年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)“鉑金級(jí)贊助商”及“獨(dú)家白酒合作伙伴”，五糧液連續(xù)六年與APEC攜手，參與峰會(huì)開(kāi)幕式、歡迎酒會(huì)、亞太可持續(xù)工商之夜等系列活動(dòng)，以“中國(guó)紅”C位閃耀紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，以酒為媒，織密與美洲大陸相親相近、交流互鑒的紐帶，助力峰會(huì)發(fā)出開(kāi)放包容、合作共贏的“和美聲音”。

作為2024《財(cái)富》全球論壇首席合作伙伴，五糧液香飄紐約

作為2024《財(cái)富》全球論壇首席合作伙伴，五糧液在紐約精彩亮相。精心布局的五糧液展區(qū)，五糧液·九龍壇、經(jīng)典五糧液10、熊貓?jiān)煨臀寮Z液直觀呈現(xiàn)五糧液豐富的產(chǎn)品序列，展現(xiàn)滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化需求的不改初心；花式調(diào)酒區(qū)，“中西合璧”的“五谷羅尼”雞尾酒，用西式審美展現(xiàn)白酒的東方魅力。觥籌交錯(cuò)之間，為全球不同文化的碰撞營(yíng)造“和美”氛圍，為商界精英洞察機(jī)會(huì)、洞見(jiàn)未來(lái)搭建橋梁。

如今，以開(kāi)放促發(fā)展，已成為世界性、時(shí)代性課題。作為最早走出國(guó)門(mén)的民族品牌之一，五糧液秉持開(kāi)放氣度，回應(yīng)時(shí)代關(guān)切，深度融入APEC、世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇等重大國(guó)際交流活動(dòng)，以酒為媒，依酒興文、激蕩智慧，助力凝聚更多推動(dòng)全球可持續(xù)發(fā)展的智慧及力量。

唱響跨國(guó)文化IP 讓世界品味中國(guó)味道

白酒是中國(guó)文化不可或缺的重要組成。五糧液正堅(jiān)定文化自信，持續(xù)創(chuàng)新“走出去”的路徑及方式，推動(dòng)以白酒為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，引領(lǐng)中國(guó)白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文化互鑒的紐帶。

近年來(lái)，五糧液創(chuàng)新開(kāi)展跨界合作，打造“美酒+美食”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美譽(yù)度，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌文化的理解和認(rèn)同。當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月5日，五糧液走進(jìn)“西餐之母”的國(guó)度意大利，以米其林指南全球合作伙伴身份，亮相《2025意大利米其林指南》發(fā)布慶典，在東西方美食的相得“意”彰中，助力東西方文化交相輝映。

五糧液亮相紐約時(shí)代大屏

五糧液的跨國(guó)文化IP不止于此。自2023年正式啟動(dòng)“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng)以來(lái)，從法國(guó)巴黎啟航，足跡已遍布新西蘭、智利、巴西、丹麥、芬蘭、意大利、奧地利、美國(guó)、秘魯?shù)榷鄠€(gè)國(guó)家和地區(qū)。五糧液攜千年“非遺”傳承技藝、深厚歷史底蘊(yùn)濃縮成的“東方味道”，跨越山海阻隔，向世界展現(xiàn)中國(guó)味道、中國(guó)文化、中國(guó)氣韻，構(gòu)建起一條文化互鑒、多元交流、創(chuàng)新融通的“和美之路”。

一步一個(gè)腳印，聯(lián)動(dòng)全球范圍內(nèi)文化、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等多層面資源，五糧液“和美全球行”已走過(guò)?亞洲?、?北美洲?、?南美洲?、?歐洲、?大洋洲5個(gè)大洲，廣闊的覆蓋區(qū)域、多元時(shí)尚的活動(dòng)內(nèi)容、持續(xù)豐富的交流實(shí)踐，不斷夯實(shí)五糧液“和美全球行”這一跨國(guó)文化交流超級(jí)IP，助力東西方文明的欣賞與包容、共鳴與交融、尊重與合作。

五糧液集團(tuán)（股份）公司董事肖浩表示，五糧液將繼續(xù)倡導(dǎo)“和美”文化，以藝術(shù)為橋梁，以美酒為媒介，努力做好中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者，世界經(jīng)典文化和藝術(shù)交流的連接者，推進(jìn)全球不同文明交流融合、和合共生，助力構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放、包容、多元、和美的全球社會(huì)。（李耀威 馮明園）